여행 마케팅 & 관광 산업 트렌드: 2026 종합 가이드

핵심 요약

• 2026년 글로벌 여행 트래픽은 전년 대비 +8% 증가하고 있으나, 호텔·리조트 및 OTA 부문에서 예약·매출은 정체 또는 감소 추세다 [openads].
• 소비자는 여행 자체를 포기하지 않지만, 여행 시기 조정·목적지 변경·다중 플랫폼 비교 등 의사결정 과정이 복잡해졌다 [openads]. 비용 부담 속에서도 여행 수요는 견조하며, 소비자들은 가격과 혜택을 더욱 꼼꼼히 비교하며 상품을 선택하고 있다 [madtimes].
• 한국 여행 브랜드 합산 결제추정금액은 2026년 3월 5.35조 원으로 역대 최대치를 기록한 뒤 감소했으나, 국제유가 불확실성이 해소되면서 6월 4.32조 원으로 다시 증가세를 보이고 있다 [openads].
• 한국 여행객의 47%가 AI를 여행 관련 활동에 활용하고 있으며, AI는 여행 의사결정 과정의 주요 도구로 자리잡아가고 있다 [madtimes].
• 한국 여행 시장은 7월 이후에도 리테일 대비 높은 관심을 유지하며 10월까지 강세를 보이는 장기 시즌 특성을 갖는다 [openads] [madtimes].
• 마케터의 핵심 과제는 "수요 확보"에서 "수요 → 예약 전환 최적화"로 전환되었다.
• AI 추천(AI referral)을 통한 미국 여행 사이트 트래픽이 2026년 5월 기준 전년 대비 194% 급증했으며, AI 유입 방문자는 비AI 유입 대비 체류 시간 70% 증가, 이탈률 41% 감소 등 높은 참여도를 보이지만 전환율은 여전히 28% 낮다 [searchengineland].
• 여행 광고에서 타이밍이 성과를 좌우하며, 실제 예약 데이터와 구매 신호 기반의 인텐트 오디언스 타겟팅이 단순 관심사 기반 타겟팅을 넘어서는 핵심 전략으로 부상하고 있다 [openads]. GetYourGuide CMO는 AI 기반 검색 인텐트 분석을 활용해 여행자의 검색 의도를 해독하고 성장을 견인하는 전략을 공유하며, 인텐트 기반 마케팅의 글로벌 선도 사례를 보여주고 있다 [google].
• 2026년 6월 HITEC 컨퍼런스(6,000여 명의 호스피탈리티 경영진·운영자 참석)에서 업계 AI 투자의 실효성 검증이 핵심 화두로 떠올랐으며, 여행·호스피탈리티 산업에서 4가지 주요 트렌드가 도출되었다 [stripe].