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실질적인 소비자 혜택이나 기술적 진보 없이, 관심·화제성을 끌기 위한 표면적·기만적 마케팅 전술. 소비자가 브랜드의 특정 주장(예: AI 활용)을 진정성 없는 상술로 인식할 때 사용되는 표현이다.
2026년 기준 바이럴 마케팅은 제품 기획 단계에서 확산을 설계하는 '바이럴 루프 내장'(파티풀, 신규 고객 90% 자발적 공유), 4,500달러 영상으로 48시간 내 12,000건 주문을 달성한 저예산 제약 창의성, 팬 한 명에 대한 즉각 반응이 수백만 조회수로 이어지는 패스트버타이징 등 24개 세부 전략으로 분화되고 있다.
