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브랜드 팬덤과 커뮤니티 마케팅은 단순 노출·할인 경쟁에서 벗어나 소수의 '찐팬'과 깊은 관계를 구축함으로써 재구매율·바이럴·가격 방어력을 동시에 확보하는 전략이다. 퍼포먼스 광고 효율 저하와 쿠키리스 환경이 겹치며 2026년 현재 커뮤니티는 브랜드의 핵심 장기 인프라로 재평가받고 있다.
