다단계 & 직접판매 업계 동향: 한국 마케터를 위한 가이드

핵심 요약

2026년 한국 직접판매 업계는 다음 다섯 가지 축으로 움직이고 있다.

1. 글로벌 확장 가속: 애터미, 모낫, 올리베다인터내셔널, 링가나, 썬라이더, 포에버코리아, 파마시, 퍼스트코리아 등 주요 기업이 유럽·중남미·북미·중국·EMEA·우크라이나·태국 시장에서 가시적 성과를 내며 해외 매출 비중을 확대하고 있다. 올리베다인터내셔널은 나스닥 상장까지 추진하며 자본시장과의 접점을 넓히고 있다. 애터미 중국은 상표권 침해 소송에서 잇따라 승소하며 지적재산권 보호 체계를 확립하는 동시에, 중국 정부 주최 국가급 경제무역 플랫폼에 참여하며 시장 공략을 강화하고 있다. 링가나는 약 8,500만 달러를 투자해 미국 버지니아주에 거점을 설립하며 북미 시장에 본격 진출했다. 보르버크(써머믹스)는 독일·프랑스·이탈리아 등 유럽 주요 시장에서 두 자릿수 매출 성장을 기록하며 최대 시장 지위를 유지하고 있다. 썬라이더는 창립 45주년을 앞두고 북미·한국을 넘어 EMEA(유럽·중동·아프리카) 지역까지 사업 확장에 속도를 내고 있으며, 김세헌 부사장이 북미·한국·EMEA 총괄로 승진하며 글로벌 전략을 이끌고 있다 [mknews]. 또한 썬라이더는 7월 말레이시아 코타키나발루에서 '2026 아시아 태평양 리저널 컨벤션'을 600여 명의 회원이 참석한 가운데 성황리에 개최하며, 아시아 태평양 지역에서의 조직 결집력과 브랜드 영향력을 다시 한번 확인했다 [mknews]. 포에버코리아는 글로벌 포에버 국가 가운데 최초로 바이너리(Binary) 보상플랜을 도입하며, 한국에서의 성과를 아시아 및 글로벌 전략으로 확대하는 새로운 성장 모델을 구축하고 있다 [mknews]. 파마시 우크라이나는 현지 직접판매기업 제렐리아(Jerelia)와 전략적 파트너십을 체결하여, 양사의 현지 시장 전문성과 글로벌 자원을 결합해 우크라이나 시장 공략을 강화하고 있다 [mknews]. 허벌라이프는 타임지가 스태티스타와 공동으로 발표한 '2026 미국 최고의 기업(America's Best Companies 2026)'에 선정되며 글로벌 브랜드 위상을 재확인했다 [mknews]. 또한 허벌라이프는 18년간 재직한 존 드시몬(John DeSimone) CFO의 은퇴(2026년 12월 31일부)와 함께, 현 재무 및 혁신 담당 수석부사장인 스콧 셰이퍼(Scott Schaefer)를 2027년 1월 1일부 신임 CFO로 선임하며 재무 리더십 세대교체를 추진하고 있다 [mknews]. 퍼스트코리아는 태국 현지법인 '퍼스트 다이렉트 타일랜드'가 개소 1주년을 맞아 안정적으로 첫해를 마무리하며, 첫 해외 시장인 태국에서의 현지 안착을 본격화하고 있다 [mknews]. 피엠인터내셔널코리아가 후원하는 인라인스케이팅 이예림 선수가 2026 세계스피드선수권대회 국가대표 선발전을 통해 대한민국 국가대표로 발탁되었으며, 2026년 11월 대만 타이베이에서 열리는 국제 대회에 출전할 예정이다 [mknews]. 미국직접판매협회(DSA)는 신임 이사회를 구성하여 암웨이의 앤드류 슈미트(Andrew Schmidt)가 이사회 의장으로 선출되