브랜드 리더십 & 조직 변화: 마케팅 임원 동향 가이드

핵심 요약

• 글로벌 FMCG 업계에서 M&A에 따른 마케팅 최고 임원 교체가 활발히 진행되고 있다.
• Kimberly-Clark의 Patricia Corsi CDO/CMO가 Kenvue 인수 완료와 함께 퇴임 예정이며, Carlos De Jesus가 Chief Growth Officer(CGO)로 취임할 예정이다 [adweek].
• CMO 직함이 CGO(Chief Growth Officer)로 전환되는 추세가 이어지고 있으며, 이는 마케팅 기능이 '브랜드 관리'에서 '성장 동력 전체 관할'로 확장되고 있음을 시사한다. 덴츠 태국이 판니카 봉사얀(Phannika Vongsayan)을 신설 CGO로 선임한 것은 이 추세가 APAC 에이전시 업계로까지 확산되고 있음을 보여준다 [madtimes].
• 네스레 일본에서 마케터 출신 시마카와 모토이(島川 基)氏가 대표이사 사장 겸 CEO로 취임하여, 마케팅 리더가 최고경영자로 승진하는 글로벌 트렌드를 일본 시장에서도 확인할 수 있다 [agenda-note].
• CMO Survey 등 업계 분석에서 "브랜드의 문제는 마케팅 전략이 아니라 조직 구조"라는 관점이 대두되고 있으며, 마케팅 조직의 구조적 재편이 핵심 과제로 부상하고 있다 [cmosurvey]. [업데이트] 2026년 CMO Survey 최신 데이터에 따르면, CMO들이 단기 성과 압력(short-term pressure)에 대응하기 위해 마케팅의 역할 범위 자체를 축소하는 현상이 나타나고 있으며 [cmosurvey], 마케팅 역량의 7가지 침식 요인을 다루는 '마케팅 역량 패러독스' 분석 [cmosurvey], 재무 부서가 마케팅을 신뢰하는 기업이 거의 2배 빠르게 성장한다는 분석 [cmosurvey], 그리고 압력 하의 마케팅 조직 현황 분석 [cmosurvey] 등이 연이어 발표되며, 마케팅 조직 구조 재편 논의가 더욱 심화되고 있다.